• 品牌高手謝佩倫 在孵化器園區講解品牌之道

  • 信息來源:伍方禮儀服務   瀏覽次數:   發表時間:2015-10-23
  •       豐臺投資合伙人、品牌高手謝佩倫日前來到杭州市高科技企業孵化器園區,為園區企業講解大傳播時代里企業的品牌運營之道。
      “商業模式是原點,品牌是制高點”。有過多年品牌策劃實踐,謝佩倫深諳企業成功的第一步并不是“名”,而是模式和格局。她說,品牌成功崇尚簡單的商業模式,即交易結構模式,比如當下互聯網時代的共享經濟模式,能極大地激活剩余產能,這種商業模式是極先進的。“那些改變產業格局和版圖的思想與模式,是企業成功的第一步。”
      “當然,所有產品的前提是價值本質,即有用性。”謝佩倫說,有用是前提,后面才是便利本質、優選本質,再是用戶體驗及用戶口碑。
      談到品牌密碼,謝佩倫用“天命成功”來概括。什么是天命成功,就是先勝后戰:第一是產品有用,第二是商業模式先進,第三是具體的品牌策劃到位。
      他坦言,多年品牌策劃,他很享受當“第二名”的狀態,有第一名做參照,很容易找到差異化的營銷辦法,而在尋找“差異化”時,注重從一個點突破,而這個點要“頂天立地”。
      “比如,全國花生油銷量第一的是魯花,緊隨其后的第二喊出‘中國第一坊’的口號,顯得太空。”思考后,謝佩倫為他們加了一個字——中國第一油坊,這樣,既接天又有地氣。經過進一步考察,他又為企業提出了“中國第一冷榨花生油”的廣告語。
      “從一開始,從一突破”,謝佩倫笑道,“當年郎酒老總演講時說,什么是品牌,就是一個瓶瓶兒,即一個酒瓶”。
      活動持續兩個多小時。結束后,聽眾們涌上來,紛紛向謝佩倫討教自己企業的品牌營銷之路。
     
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