• 品牌價值——杭州禮儀服務

  • 信息來源:伍方禮儀服務   瀏覽次數:   發表時間:2015-03-04
  • 品牌價值是品牌要素中最為核心的部分,也是品牌區別于同類競爭品牌的重要標志。邁克爾·波特在其品牌競爭優勢中曾提到:品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上,或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。
    品牌作為一種無形資產之所以有價值,不僅在于品牌形成與發展過程中蘊涵的沉淀成本,而且在于它是否能為相關主體帶來值,即是否能為其創造主體帶來更高的溢價以及未來穩定的收益,是否能滿足使用主體一系列情感和功能效用。所以品牌價值是企業和消費者相互聯系作用形成的一個系統概念。它體現在企業通過對品牌的專有和壟斷獲得的物質文化等綜合價值以及消費者通過對品牌的購買和使用獲得的功能和情感價值。
    品牌價值創新,就是在一定的成本范圍內,在不斷改進產品、服務的基礎之上,用新的品牌價值去滿足顧客對原有產品或服務的更高價值目標的追求。品牌價值創新可以是更改品牌價值屬性,也可以是賦予品牌全新的價值屬性(比如對現有品牌深度、廣度和相關度的開發延伸,拓展品牌新的領域),還可以是企業通過品牌的新的經營策略,實現對品牌價值的管理和維護,達到品牌價值創造和價值增值的目的。
    明確品牌文化與品牌價值之間的關系,在它們橋梁之間找到發展方向,明晰品牌發展方向是為更好的突出品牌文化與品牌價值的互換關系,以此來實現品牌文化中內涵遷移是達成品牌形象價值互換的前提,也就是充分發掘品牌要素,并找到品牌文化與品牌價值的利益互換點,從而實現品牌在內在基因與外在利益在形式上的統一。
    如果說文化的本質就是思想,它也一定有著時間段和地域性的概念,那么怎樣的品牌思想才是適合于市場的,才是適合于品牌傳遞的,才是與現階段品牌傳遞內容服務所適合的,這必須要通過審視市場大局與競爭環境以及品牌發展自身的多方面綜合來考慮,才能形成真正的價值轉移。
    資料整理:杭州伍方禮儀服務

     

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